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跑跑卡丁车手游预约成功可以玩了吗:OTT電視布局再現互聯網流量紅利

IT168時遷2019-04-23 09:59

導讀:

跑跑卡丁车手游不删档测试 www.otpaf.icu   從PC到手機,從一線城市到四五線城市,中國互聯網的流量紅利真的都消失了嗎?近兩年,互聯網行業似乎在流行討論一個話題,就是中國互聯網已經飽和了,流量紅利已經終結了,中國互聯網將進入下一個階段,比如今

摘要:OTT終端的發展其實應該會與智能手機的發展軌跡類似,OTT終端替代傳統電視,就像蘋果取代諾基亞一樣,時至今日,無論是線下商場還是線上電商,售賣的電視機已經絕大多數都是OTT智能電視機了。

  從PC到手機,從一線城市到四五線城市,中國互聯網的流量紅利真的都消失了嗎?近兩年,互聯網行業似乎在流行討論一個話題,就是中國互聯網已經飽和了,流量紅利已經終結了,中國互聯網將進入下一個階段,比如今年初大火的產業互聯網,但是互聯網流量紅利真的都消失了嗎?

  有觀點認為,流量紅利的本質是搶奪新增用戶,搶奪新用戶有兩條路徑,其一是占據新的品類提供新的產品或服務,例如短視頻和直播的出現,從今天來看與視頻網站還是相安無事和睦生存的。其二是提供更好的產品或服務,替換原有產品或服務。例如,智能手機取代傳統手機,蘋果干掉了諾基亞。

  從這個邏輯來看,其實未來中國互聯網還有一個流量紅利的金礦待開采,它就是你家客廳的那個大屏幕,也就是OTT終端,即智能電視和盒子。

  OTT終端必將取代傳統電視

  OTT終端的發展其實應該會與智能手機的發展軌跡類似,OTT終端替代傳統電視,就像蘋果取代諾基亞一樣,時至今日,無論是線下商場還是線上電商,售賣的電視機已經絕大多數都是OTT智能電視機了。

  當然和手機相比,智能電視是一個慢熱的領域。究其原因,是因為智能電視機的硬件更新速度相比手機緩慢了許多。智能手機用了差不多五年左右就完成了對功能手機的大比例替代,而對電視機來說,5年前買的還沒有更換的必要。事實上,近幾年的換房熱極大推動了智能電視機的銷售,這也從側面反應了智能電視機的用戶屬性更加偏向中產及高端。

  更加有趣的是,一旦更換了智能電視機,用戶對電視機的依賴程度就會大大增加。相比傳統電視,智能電視機上內容更豐富,選擇更靈活,使用更方便,畫質和音質也逼近了人類感知的極限,用戶自然就會更多地使用。

  據中國最大的智能電視運營服務商歡網科技數據顯示,2018年,中國OTT終端設備保有量(OTT電視+盒子)已達到2.4億臺以上,基本和國內有線電視用戶數量持平。除此之外,智能電視日均開機率高達52.5%,日均使用時長達318分鐘。

  由此我們可以看出,用戶在使用OTT終端的習慣已經形成,而市場中產品的新增潛力依然很大。未來OTT終端必將取代傳統電視。

  硬件升級將帶來流量紅利機會

  2008年,第一代iPhone橫空出世,當時iPhone驚艷所有人的是手機竟然有這么大的屏幕竟然只有一個實體鍵,所有操作只要在屏幕上指指點點就可以了!由此出發,整機流量和各個APP之間的相輔相成、共建生態,引爆鏈式反應,最終顛覆了傳統產業。

  歡網科技CEO吳盛雄在前幾日的歡視·超級大屏發布會上說過:“當終端形態發生變化的時候,那么整個產業鏈也會跟著一起改變?!被贗房純詞只說姆⒄估?,當智能化發展到一定程度的時候,整個產業鏈的變化隨機形成。而現在,隨著軟、硬件迭代、技術的革新,電視變的多元化、動態化和智能化,這樣的改變來自于OTT終端的改變,所以現階段一定是下一個流量紅利爆發的準備期,從各大廠商的布局來看也不難理解未來的紅利爆發。

  面對海量內容,OTT需要真正的智能模式

  目前,OTT上的流量還是以視頻觀看為主,所以愛優騰的視頻資源占據了優勢。按照歡網科技數據來看,如果從用戶觀看行為角度分析,愛奇藝、騰訊、優酷三家合計占據了超過50%的用戶使用時長。

  剩下的50%就是其他各類長短視頻、互動游戲的天下。少兒教育、老人養生、音樂K歌……視頻內容超過1000萬小時,每天更新總數超過10萬條,而且這個數據還在加速增長中。

  所以,面對海量的內容,傳統的“用戶找內容”模式已經無法滿足電視機的使用需求,“內容找用戶”的主動推薦模式必然是大勢所趨。

  歡網科技是中國最大智能電視服務商,旗下的歡視商店是TCL、長虹、樂華、東芝等多家電視機廠商的唯一官方商店(App Store),樂學教育也同時是上述各大品牌的唯一官方教育頻道。截止2018年11月底,在智能電視/OTT市場,歡網平臺已連接智能終端超過7400萬臺,激活終端突破6240萬,日活躍終端超2700萬,整體覆蓋人群超過2.5億。

  更為重要的是,歡網科技的能力并不僅僅如此,在海量設備端覆蓋背后,是用戶實時數據聯盟平臺,歡網科技對于家庭用戶的多重校準精準畫像和使用行為習慣的追蹤,能夠使用戶的分類更加微?;?。然后在通過強大的智能ID算法和智能推薦算法,為用戶點對點推薦更加符合需求的優質內容?;鍛萍家丫鴆皆詼淌悠?、教育等領域開始了探索,為合作伙伴帶來了幾倍到十幾倍的流量增長。

  皓月當空不如群星璀璨

  在中國,所有互聯網創業公司都會面臨一個問題,就是BAT如果也做你怎么辦?

  在OTT市場BAT就已經占據了54.3%用戶使用時長,但是與很多互聯網行業相比,OTT市場依然還有很大的空間和競爭機會。市場變量依然有很多,比如OTT終端升級帶來的變量,這個變量會導致整個產業鏈的變量。而這其中也包括開發者生態,甚至開發者更為重要。

  顛覆性的交互體驗是第一代iPhone給世界最大的震撼,但是真正成就iPhone的卻是App Store和一大批iOS開發者?;鍛萍莢謖夥矯嬉丫咴諑飛?。作為有傳統電視廠商加持的歡網科技,一方面利用傳統電視企業獲得OTT終端和數據的優勢,另一方面推出所的“星群計劃”攜手大批中小開發者。

  歡網科技OTT事業部副總經理趙瞳介紹:“我們不僅可以對中小開發者的軟件進行流量扶持,還會選擇一些優秀的開發者進行資金上的扶持,更有星群同耀會社群來實現線上線下的對接,從根本上解決中小開發者在流量短缺、資金不足、變現能力薄弱上的一系列痛點,在幫助合作伙伴成長的同時,也使得大屏生態更加豐富,用戶體驗更加完善?!?/p>

  把大屏流量更有效地分發給各個應用,成為歡視·超級大屏始終的追求。借助歡網科技積累多年的大數據能力,綜合多個算法模型搭建智能推薦系統,歡視·超級大屏以應用商店、歡視助手、樂學教育為載體,形成平臺、娛樂、教學培訓三個既獨立又融合的業務板塊,不僅幫助各個APK和內容供應商快速觸達用戶,占領大屏陣地,同時也能針對APK的使用情況和內容點播情況進行精細化的數據分析與用戶運營,從而保證大流量注入時的用戶質量依然能保持較高水平。

  無論如何,OTT市場在未來幾年將依然保持高速增長,市場格局依然未定,流量紅利還會存在一段時間。在有限的時間窗口中,能準確洞察行業趨勢,抓住機會快速行動,是所有成功企業的共性。移動互聯網的頭等艙船票被微信拿到了,OTT頭等艙的船票,將會花落誰家呢?

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